Handywerbung: Nein Danke!

abgelegt im Archiv Hintergrund am 27.03.08

© beketchai

Wie sieht die Zukunft des Handys aus? Diese Frage wird ja immer wieder gestellt und auch hier im Handy-Weblog hatte ich just vor ein paar Tagen über das ende des klassischen GSM-Telefonats gemutmaßt. Doch eines kann man schon sicher sagen: Werbung auf dem Handy wird sich vermutlich nicht durchsetzen. Oder, wenn doch, dann nur unter dem Protest der NutzerInnen. Wie ich darauf komme? Marktforschung, reine Marktforschung, in diesem Fall die des Marktforschungsinstitut Imas International im Auftrag von Horizont. Dort heißt es:


Der steigende Werbedruck bei At-Retail-Media, Außenwerbung und auf dem Handy verärgert immer mehr Verbraucher.


Weiter erfahren wir:


Besonders deutlich ist der Trend bei PoS-Werbung: Der Anteil derjenigen, die sich dadurch gestört fühlen, lag Ende 2007 bei 18 Prozent, 6 Prozentpunkte höher als im Vorjahr. Transportmedien fielen in der Verbrauchergunst um 5 Punkte, die Kanäle Plakate und Haltestellen jeweils um 4.


72 Prozent der Handybesitzer sagten zudem, dass sie schlichtweg keinen Bock auf Werbung via Handy haben. Ich frage mich nur, ob das die Werbetreibenden irgendwie interessiert. Was meinen Sie: Sind solche Umfragen irgendwie von Belang? Oder ändert das am Ende sowieso nichts? Ich tendiere ja eher zu letzterer Annahme.